中國潤滑油經過近十年來(lái)的快速發展，已經是日趨成熟，可(kě)是中國潤滑油的牌子還(hái)是很(hěn)多(duō)，到底有(yǒu)幾萬個(gè)商标呢？這個(gè)不知道，很(hěn)難弄明(míng)白。總之，你(nǐ)可(kě)以到很(hěn)多(duō)市場(chǎng)、很(hěn)多(duō)修理(lǐ)廠看到很(hěn)多(duō)牌子，從來(lái)都沒聽(tīng)說過，更嚴重的是在國外注冊的洋牌子，什麽德國、香港、新加坡、美國的，很(hěn)多(duō)潤滑油牌子在市場(chǎng)銷售過。

問我們的消費者，你(nǐ)用什麽潤滑油啊？不知道，是哪個(gè)修理(lǐ)廠給我加的。所以它僅僅就是一個(gè)商标，中國現在***都要走中國制(zhì)造，沒有(yǒu)品牌很(hěn)難的。所以中國潤滑油今後工廠不會(huì)這麽多(duō)，牌子也不會(huì)這麽多(duō)，從前才多(duō)少(shǎo)個(gè)牌子，好多(duō)發達***就那(nà)麽幾十個(gè)牌子，甚至幾個(gè)牌子。所以中國潤滑油一定像家(jiā)電(diàn)、像汽車(chē)，成熟了以後也是一樣。

潤滑油走品牌發展之路非常困難，往往是想先做(zuò)大(dà)再做(zuò)品牌？

先做(zuò)大(dà)，再做(zuò)品牌這個(gè)話(huà)題應該有(yǒu)兩層含義。

**層含義：先做(zuò)大(dà)，是指企業要先生(shēng)存的意思，再做(zuò)品牌，是指生(shēng)存以後再圖進一步的發展，如果不是這樣，那(nà)就很(hěn)容易會(huì)死在實現理(lǐ)想的路上(shàng)。

**層含義：很(hěn)多(duō)民營企業老闆會(huì)想，我們先賺到**桶金再說，不擇手段也好，急功近利也好，總之先賺快錢(qián)。或者說，打個(gè)比方說，我先做(zuò)土匪以後找機會(huì)再轉正，隻有(yǒu)具備了一定實力，才有(yǒu)可(kě)能考慮進一步發展。

這其實是我們每一個(gè)民營企業開(kāi)始發展時(shí)都要面對的問題和(hé)抉擇。那(nà)麽品牌這兩個(gè)字呢，實際上(shàng)品字重要，中國漢字很(hěn)有(yǒu)意思，品字有(yǒu)三個(gè)口，也就是說，你(nǐ)的産品和(hé)服務要經得(de)起合作(zuò)夥伴、終端消費者和(hé)行(xíng)業的品評，呢，通(tōng)過長時(shí)間(jiān)的積累，慢慢有(yǒu)了內(nèi)涵，有(yǒu)了企業文化，才會(huì)值得(de)品味，否則也就是個(gè)牌子而已，多(duō)是個(gè)****，根本談不上(shàng)品牌。

所以，就這個(gè)話(huà)題來(lái)說，我覺得(de)，首先企業應該先生(shēng)存，然後再圖發展，但(dàn)是在建立之初，在生(shēng)存之初的時(shí)候就應該要想到，我是要做(zuò)品牌的，我不能一味地賺快錢(qián)，我不能總去做(zuò)打擦邊球的事情，我不能為(wèi)了賺錢(qián)，就去做(zuò)玄而又玄、不科學噱頭宣傳的事情，我的産品是要經得(de)起品評和(hé)品味，特别是要經得(de)起時(shí)代和(hé)高(gāo)标準的考驗。

在現在的大(dà)數(shù)據時(shí)代，如果大(dà)家(jiā)願意去搜索的話(huà)，很(hěn)容易看到一個(gè)企業的信息，你(nǐ)企業的任何發展過程，你(nǐ)的商标注冊的過程、你(nǐ)的、你(nǐ)的榮譽，你(nǐ)所有(yǒu)的信息全記錄在那(nà)裏。這樣的話(huà)，要想産品和(hé)企業經得(de)住品味，就是要一邊生(shēng)存，一邊圖發展，而不是先後的關系。

所以，一開(kāi)始決策者就要确定，我是要做(zuò)一個(gè)品牌的。這樣企業才有(yǒu)可(kě)能按這個(gè)目标漸進發展。

一個(gè)企業的品牌跟讀一所大(dà)學有(yǒu)相似之處。比如大(dà)學它不在于你(nǐ)的規模、多(duō)少(shǎo)高(gāo)樓大(dà)廈、學生(shēng)人(rén)數(shù)多(duō)少(shǎo)，而一定要看這個(gè)大(dà)學裏有(yǒu)沒有(yǒu)大(dà)師(shī)，有(yǒu)沒有(yǒu)科研的技(jì)術(shù)能力。

我們做(zuò)一家(jiā)品牌，千萬不能急功近利。從一開(kāi)始就有(yǒu)一個(gè)好的品牌思路。做(zuò)企業、做(zuò)品牌一定要打基礎，磨刀不誤砍柴工。如果我們在前期把握了基礎和(hé)質量，做(zuò)到了精細的服務，品牌一定是靠時(shí)間(jiān)來(lái)鑄成，不會(huì)是靠比如今天我投了一個(gè)央視(shì)的廣告，明(míng)天我策劃了一個(gè)事件營銷就能夠成功的。